No Festival de Cannes 2007

Notícia encontrada hoje em http://www.portal.abemd.org.br

Há um bom tempo, os seminários de Cannes são bastante concorridos. Eles invariavelmente mostram o que é tendência no mundo da comunicação. O target ao qual as agências estão de olho no momento são os uploaders, segundo conta vice-presidente da criação da Fábrica, Marisa Furtado. "Já não se fala mais em perfil de usuário. O que importa agora são os internautas que postam conteúdos na rede", diz ela.
Esse target tem sido cada vez mais decisivo na preferência das marcas pelo seu poder de influenciar os outros. "Aí entram também os infovores, chamados devoradores de informação". O mais espantoso é que esses targets têm o poder de elevar – "ou detonar" – uma marca em questão de pouco tempo. "Ação recente da Nissan foi vista por 15 milhões de pessoas em pouco tempo", exemplifica Marisa. "Há dois ou três anos as idéias eram mais escandalosas. Hoje em dia temos uma certa confusão com a diversidade de canais. Estão substituindo a expressão Web 2.0 por Caos 2.0". Para Marisa, nessa profusão acentuada de formatos – vídeos, blogs, mobile, ambiente – as agências de propaganda estão levando uma ligeira vantagem.
Nesse sentido, para o diretor de planejamento da NeoGamaBBH, Fabiano Coura, o tom dos seminários de Cannes também mostra que a mídia de massa assume a função de engajar os consumidores para um diálogo. "Com a fragmentação dos canais, a relevância passou a ser decisiva na comunicação. É preciso levar utilidade e conteúdo adequado para tornar funcional a vida das pessoas".
A partir daí, quanto mais se estender esse diálogo, mais próximas e fiéis às marcas eles serão. "São vários o movimentos de grupos de comunicação no sentido de atuar em todos os níveis da comunicação", lembra Coura, como a compra da Agência Click pela Isobar, do Google adquirindo a Doubleclick e as aquisições realizadas recentemente pelo WPP e Microsoft.

Veja mais informações em www.fabianocoura.com e www.fabricad.com.br

Primeiro a gente cria, depois converge

Criar um blog que é tudo ao mesmo tempo em todos os lugares interconectados. Aula, conversa, exercício, interatividade, diversão, puxão de orelha. Isto tem cara de convergência, não só das mídias, mas das mentes. Todas juntas, não ao mesmo tempo mas compartilhando deste espaço. Vamos começar esta experiência para ver no que dá.