Portais perdem participação em publicidade online, revela agência

Por Redação do IDG Now!
Publicada em 26 de fevereiro de 2008 às 19h15

São Paulo - Avenue ARazorfish mostra que anunciantes deixaram de priorizar portais e que consumidor é influenciado por blogs e fóruns.

Pela primeira vez em quatro anos, os portais perderam participação no mercado de anúncios online. Esta é uma das constatações do relatório Digital Outlook, divulgado nesta terça-feira (26/02), pela agência Avenue ARazorfish.

Em 2007, 19% dos gastos de mídia da Avenue A foram direcionados a portais - em 2006, o segmento representou 24% dos investimentos da agência em publicidade digital -, 11% a redes de anúncios, 31% a mecanismos de busca e 39% a domínios verticais.

A causa dessa mudança é o crescimento das opções de destino para os anúncios. Em 2006, a Avenue A distribuiu seus gastos em 863 sites e, no passado, esse número mais do que dobrou, atingindo 1.832 sites.

No ano passado, o faturamento da agência de marketing digital, que foi comprada no ano passado pela Microsoft por US$ 6 bilhões, somou 735 milhões de dólares, o que representa crescimento de 36% em relação a 2006.O Digital Outlook selecionou algumas tendências que devem ser observadas em 2008. As principais são:

- o impacto de uma recessão dos anúncios online nos Estados Unidos;
- a nova definição das medidas de avaliação da mídia online;
- a diminuição de aquisições de redes de anúncios;
- a explosão da mobilidade – mas não dos anúncios em aparelhos móveis;
- a revelação da Nokia como player fundamental na indústria de marketing digital;
- a ausência de padrão para anúncios em vídeo e o impacto da internet nas eleições presidenciais dos Estados Unidos.

O relatório também mostra que os consumidores estão agindo cada vez menos de forma automática. Não existe mais a seqüência marca, promoção e vendas. Em vez disso, eles “petiscam” conteúdos digitais exibidos em inúmeros tipos de dispositivos eletrônicos, trocam informações e opiniões sobre produtos, empresas e marcas. Ou seja, eles são muito mais influenciados pelo que o público expressa em blogs, fóruns e vídeos do YouTube, por exemplo, do que por campanhas publicitárias.

Comentário: o consumidor online é muito mais complexo que o "telespectador". Não podemos pensar e agir como antes - é preciso criar novos caminhos para participar da construção da imagem de marca na mente do consumidor.