Portais perdem participação em publicidade online, revela agência

Por Redação do IDG Now!
Publicada em 26 de fevereiro de 2008 às 19h15

São Paulo - Avenue ARazorfish mostra que anunciantes deixaram de priorizar portais e que consumidor é influenciado por blogs e fóruns.

Pela primeira vez em quatro anos, os portais perderam participação no mercado de anúncios online. Esta é uma das constatações do relatório Digital Outlook, divulgado nesta terça-feira (26/02), pela agência Avenue ARazorfish.

Em 2007, 19% dos gastos de mídia da Avenue A foram direcionados a portais - em 2006, o segmento representou 24% dos investimentos da agência em publicidade digital -, 11% a redes de anúncios, 31% a mecanismos de busca e 39% a domínios verticais.

A causa dessa mudança é o crescimento das opções de destino para os anúncios. Em 2006, a Avenue A distribuiu seus gastos em 863 sites e, no passado, esse número mais do que dobrou, atingindo 1.832 sites.

No ano passado, o faturamento da agência de marketing digital, que foi comprada no ano passado pela Microsoft por US$ 6 bilhões, somou 735 milhões de dólares, o que representa crescimento de 36% em relação a 2006.O Digital Outlook selecionou algumas tendências que devem ser observadas em 2008. As principais são:

- o impacto de uma recessão dos anúncios online nos Estados Unidos;
- a nova definição das medidas de avaliação da mídia online;
- a diminuição de aquisições de redes de anúncios;
- a explosão da mobilidade – mas não dos anúncios em aparelhos móveis;
- a revelação da Nokia como player fundamental na indústria de marketing digital;
- a ausência de padrão para anúncios em vídeo e o impacto da internet nas eleições presidenciais dos Estados Unidos.

O relatório também mostra que os consumidores estão agindo cada vez menos de forma automática. Não existe mais a seqüência marca, promoção e vendas. Em vez disso, eles “petiscam” conteúdos digitais exibidos em inúmeros tipos de dispositivos eletrônicos, trocam informações e opiniões sobre produtos, empresas e marcas. Ou seja, eles são muito mais influenciados pelo que o público expressa em blogs, fóruns e vídeos do YouTube, por exemplo, do que por campanhas publicitárias.

Comentário: o consumidor online é muito mais complexo que o "telespectador". Não podemos pensar e agir como antes - é preciso criar novos caminhos para participar da construção da imagem de marca na mente do consumidor.

A EVOLUÇÃO DA INTERNET

grande conquista do milênio foi o surgimento da Rede Mundial de Computadores. A Internet nasceu da soma de pequenas conquistas tecnológicas feitas por cientistas extraordinários. Uma das mais vitais para o funcionamento da rede é a capacidade de um único computador dividir sua atenção com diversos usuários no mesmo instante, num processo conhecido como tempo compartilhado. Michael Dcitouzos, uma das melhores cabeças do Instituto de Tecnologia de Massachusetts, contribuiu Para isso acontecer no começo dos anos 60. Sem essa habilidade,
os chamados roteadores, computadores que controlam e direcionam o tráfego na Internet lidando simultaneamente com milhares de impulsos, não poderiam existir. Com a Guerra Fria os americanos optaram por montar uma rede sem hierarquia, com interconexões redundantes, uma espécie de ninho de serpente com milhares de cabeças e ao mesmo tempo sem cabeça alguma. De modo que se os soviéticos jogassem uma bomba sobre Washington ou qualquer
Outra grande cidade a rede de computadores continuaria funcionando sem interrupção. Essa foi a planta sobre a qual a Internet foi construída. todos já sabemos das enormes transformações que a
Internet vem causando nas comunicações, no trabalho, no comércio, no entretenimento. Essa rede de computadores descentralizada, quase anárquica, é um verdadeiro fenômeno mundial. O Brasil não está alheio a essa "revolução". Pelo contrário, estamos entre os dez países que mais utilizam a Internet. O número de internautas brasileiros ultrapassa seis milhões. Os serviços bancários (home banking) são um dos mais adiantados do mundo. Também podemos sentir um crescimento acentuado no comércio eletrônico (e-commerce), considerando que a Internet comercial no país tem menos de cinco anos. Desde a entrada da sua versão comercial, a rede fez aparecer mais profissões que quatro décadas de inovações tecnológicas não tiveram êxito de criar. No Brasil, nos últimos quatro anos, foram abertas 60.000 vagas só em provedores de acesso, na avaliação da ABRANET, associação que reúne essas empresas. O International Data Corporation, IDC, calcula em mais de 770.000 as pessoas contratadas nos Estados Unidos apenas em 1999 pela indústria de Tecnologia da informação.Para 2002, a previsão é de 850.000 empregos em solo americano e mais de 2 milhões para o resto do mundo. O IDC calcula ainda, que só na Europa 1,4 milhão de vagas na indústria da tecnologia da informação deixarão de ser preenchidas por falta de mão-de-obra qualificada. Alguns economistas acreditam que o Brasil terá de fazer um grande esforço para melhorar a educação, já que o ingresso para se juntar à revolução da informação depende de profissionais qualificados.
"O grande desafio da Internet é conectar quem está fora dela por motivos econômicos ou ideológicos".Usuários conectados na Internet :A Internet, já neste início do ano 2.000, surge como o mais vigoroso motor da economia mundial. O desenvolvimento acelerado desta rede mundial está engolindo a economia tradicional, fazendo surgir uma nova, antecipando o futuro. A Internet passou a ser Revista Veja Vida Digital , Pág. 86, dezembro 1999. Evolução da Internet no Brasil e no Mundo encarada definitivamente como um meio de comunicação de massa cujo potencial está mexendo com os fundamentos de tudo nesse setor - do rádio à televisão, da mídia impressa ao cinema. A associação de empresas da Internet tem um potencial ilimitado, reunindo produtores de conteúdo com canais de acesso abertos a milhões de pessoas, colocando um vasto e rico conteúdo ao alcance de todos os seus usuários. É muito difícil sabermos quantos usuários estão realmente ligados à Internet, levando-se em conta que esse número muda constantemente. Calcula-se que, em 1996, havia cerca de 50 milhões de usuários e hoje esse número passa dos 275 milhões.

Usuários conectados à Internet no mundo :
Em milhões Mundo Todo 275.54

África 2.46
Asia/Pacifico 54.90
Europa 71.99
Oriente Médio 1.29
Canadá & USA 136.06
América do Sul 8.79
Fonte: http://ftp.mct.gov.br/temas/info/Pesquisas/EvolInter.pdf

UOL é o maior

Pesquisando a dúvida levantada em aula sobre os maiores portais web do Brasil, cheguei a este endereço com informações bastante relevantes ao mercado publicitário:
http://webinsider.uol.com.br/index.php/artigos/categorias/metricas/

E solucionando a dúvida, o UOL ainda é oficialmente o maior portal web do Brasil, segundo o IBOPE/NetRatings. Em seu último levantamento, com dados coletados no primeiro semestre de 2007, o UOL alcançou 10,495 milhões de visitantes únicos domiciliares por mês, o que lhe dá a liderança em acessos na Internet brasileira.

Comprovando em números que a Internet tem em alguns sites o perfil de veículo de comunicação de massa, podemos fazer uma comparação com o meio revista. A revista com maior número de assinantes é a Veja, com 1 milhão de assinantes e cerca de 200 mil compradores em bancas e supermercados (Fonte: IVC – Instituto Verificador de Circulação). Considerando que a Revista Veja é semanal, chegando a 4 edições por mês, e que cada exemplar pode ser lido por várias pessoas diferentes, podemos até alcançar os 10 milhões de leitores do UOL. Então, ambos os veículos são configurados como de massa. O que conta agora é a credibilidade dos veículos e a atenção dispensada pelo consumidor a cada meio (tempo de exposição à mensagem).

Celular com modem para internet

Estava lendo a revista veja de 2004, meio antiga, mas, o que importa é o contexto e li isso: Interatividade. Celular com modem para a internet. Trata-se do Nokia 6120. Talvez tenha sido lançado nessa época, não sei exatamente. Enfim, a convergência nos mais diversos suportes.

“O Nokia 6120 foi criado para responder às suas necessidades na velocidade que o seu dia exige. Ele tem Internet(38), e-mails(24) com anexo, Bluetooth(4), câmera de 2 megapixels e muito mais. Conheça.” Fonte: site Nokia.

Artigo sobre a escrita e o mundo midiático

Artigo de César Baio e Marcelo Pires de Oliveira falando sobre o advento da escrita e a importância dela na época fazendo um paralelo com a interatividade através das mídias e sua importância no mundo contemporâneo (ou pós-moderno pra quem achar melhor) vou destacar algumas partes li e achei relevante e o resto quem se interessar e quiser ler mais, abaixo está o link.

http://www.iar.unicamp.br/disciplinas/am625_2003/Cesar_e_Marcelo_artigo.html

“Para realmente entender a mutação da civilização, é preciso passar por um retorno reflexivo sobre a primeira grande transformação na ecologia das mídias: a passagem das culturas orais às culturas escritas.”

“A emergência do ciberespaço, de fato, provavelmente terá – ou já tem hoje – um efeito tão radical sobre a pragmática das comunicações quanto teve, em seu tempo, a escrita.”

A única coisa que me intrigou foi o fato dele falar sobre ÓCIO que pode trazer a TV. A convergência midiática tem seus benefícios, mas, pode também levar a alienação tudo bem que ele cita que isso é uma herança da escrita, mas, poderia ver-se uma maneira de fugir desse paradigma ao lhe dar com mídia (meios).

A publicidade na Internet

Com certeza concordo com a pesquisa feita por Carol. Com o aperfeiçoamento da publicidade, juntamente com o da internet tornou possivel esse trabalho em equipe entre "publicidade e internet". O mundo da web tornou a nossa vida bem mais atualizada e de fácil acesso às noticias e para os publicitários abriu novos caminhos, não sendo só restritos a jornal, revista e televisão como eram anteriormente. Foi um desafio superado com exito. Porém, Com toda evolução tecnológica dos últimos tempos, os publicitários vão ter um novo desafio, que será vencer os limites da televisão digital.Qual será o proposta dessa vez para continuar mantendo a publicidade Brasileira exposta para todos que assistem televisão? Qual será o melhor caminho para tornar a publicidade parceira da TV digital?

Início de um novo semestre

Começamos um novo semestre em nosso blog, agora com novos colaboradores. Dou boas-vindas aos novos alunos da disciplina de Convergência das Mídias. Que vocês aproveitem bastante este espaço. E já começamos bem, com dois posts da Carol. Aguardo também os comentários! Vamos manter a discussão fervendo aqui, antenados em tudo que acontece com as novas tecnologias de comunicação.

Balada da Tecnologia estréia em São Paulo hoje

A partir de hoje, segunda-feira dia 11 de fevereiro, até dia 17 acontecerá a primeira edição brasileira da Campus Party, um festival de tecnologia criado na Espanha há dez anos.

Os visistantes incritos podem levar seus computadores e se instalarem em barracas lá armadas pela organização do evento, e participarão de competições de games, oficinas de astronomia e músicas e palestras sobre software livre e internet.

O evento terá duas partes: a arena e a exposição. A exposição é aberta ao público mas só quem pagou R$100 e fez a inscrição terá acesso a arena podendo levar computador, barraca e itens pessoais para"sobreviver entre as atividades e competiçoes on-line".

Os fãs de tecnologia assistirão à palestras de Steve Johnson, que lançará livros sobre comunicação digital, Jon "Maddog" Hall, programador de Linux, e de Marcos Pontes, o astronauta brasileiro.

Na arena serão oferecidas oficinas, compeonatos e atividades, jogos como "BioShock", "Crysis" e "Fifa 08". As oficinais ensinarão com aulas práticas como ajustar o computador para jogos e até como criar uma tela LCD para monitorar atividades do micro.

Fonte: G1 www.g1.com.br

Formatos de anúncios on-line

No início da publicidade on-line existiam apenas os spams e banners. Hoje em dia a Internet possui vários formatos de promoção de marcas e venda de produtos e serviços online. Há dez anos muitas agências de publicidade ainda nem utilizavam de Internet e hoje essas agência e empresas de tecnologia estão se especializando em anunciar na Internet e como se comunicar interagindo com os clientes. Tecnologias como pop-ups (janelas, menores que o browser, que se abrem automaticamente quando o internauta visualiza determinada página), floaters (uma imagem que "flutua" nas home pages), entre outros estão sendo cada vez mais utilizados, sendo raro encontrar um site que não possua nenhum desses atributos.
Também existe o interstitial e o superstitial que é uma página que se intercala no fluxo normal de navegação do website com o intuito de anunciar ou promover um produto ou serviço. Cada vez mais a publicidade online tem “menos cara de publicidade” e parece ser parte do conteúdo regular das homepages. A intenção do mercado publicitário é fazer com que isso seja enfatizado cada vez mais. O que mais irão inventar?