“A convergência de mídias é o novo mix mídia. Basta prestar atenção, já fazíamos isto de misturar TV, rádio, outdoor etc. para atingir o público alvo. A novidade agora é as mídias digitais”. Assim que escutei isto, a afirmação fez todo sentido para mim, mas depois pensando mais no assunto, acredito que a convergência vá alem disso.
As mídias antes tinham papel de chamar atenção das pessoas. Algumas prestavam atenção a TV, outras ao rádio e assim por diante. Então como não se sabia exatamente qual usar diluam-se as ações para garantir o resultado. Outra forma era usar uma mídia principal e as outras servirem de suporte.
Quando se observa a convergência de mídias, percebe-se que a informação transmitida em cada meio difere. As diferentes mídias referenciam umas as outras. E o público tem uma informação pelo rádio, que completa com um outdoor e termina comentando num post pelo twitter que é RT pelo twitter da firma.
A arquitetura de marca utiliza-se desta hiperlinkzação e ajuda a criar uma personalidade a marca. Esta mistura/complementação de informação nas mídias vai deixando mais íntima a relação com seu público e, portanto, mais eficiente.
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Um comentário:
A principal diferença entre mix de mídia e uso de mídias convergentes é o objetivo. No mix de mídia, o objetivo dos publicitários era "atingir" o consumidor onde ele estivesse. Agora, o objetivo ao usar mídias convergentes, é estar acessível ao consumidor quando ele quiser. Completamente diferente a relação empurrar x puxar, não é?!
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