Por Astrid Wendlandt
PARIS (Reuters) - Seu celular pode ser um dos últimos pontos do mundo a se manter relativamente livre de publicidade. Mas não por muito tempo.
Empresas de mídia e publicidade encontraram uma forma de ganhar acesso aos celulares das pessoas por meio da transmissão de anúncios pelo sistema Bluetooth, a mesma tecnologia usada por alguns dos sistemas de viva-voz para celulares.
Eis como funciona o método: quando o usuário está localizado a menos de 10 metros de um outdoor, vitrine ou bilheteria de casa de espetáculo que contenha um sistema Bluetooth ativo, ele pode ser convidado a ligar a função Bluetooth de seu celular para receber um arquivo --uma canção, um vídeo ou uma oferta de cupons de desconto.
Se você estiver passeando pelo Champs Elysees, por exemplo, não se surpreenda caso um dia a luxuosa Lancome, usando essa tecnologia, fizer um convite para experimentar seu mais novo perfume, em uma loja próxima.
Você também pode receber clipes publicitários da Coca-Cola ou um trailer do filme de animação "Happy Feet", da Warner Bros.
"O celular é o aparelho eletrônico que as pessoas carregam quase todo o tempo, de modo que representa oportunidade boa demais para que as empresas de mídia e anunciantes desperdicem", disse Nick Jones, analista do setor de tecnologia sem fio no grupo de pesquisa Gartner.
Mas as operadoras de telefonia móvel não estão demonstrando grande entusiasmo pelo marketing via Bluetooth, já que ele tem custo zero para os usuários e em muitos casos não gera receita adicional para elas.
Em lugar disso, operadoras de telefonia móvel como a Orange favorecem uma tecnologia rival chamada Code 2D -ou QR (quick response codes).
Esses códigos de barras, que já estão em uso no Japão, são lidos pelas câmeras dos celulares e enviam o usuário diretamente a uma página na Web. O acesso ao site requer assinatura a uma conexão de Internet sem fio no celular, pela qual os usuários em geral precisam pagar.
"O Bluetooth não responde a todas as nossas necessidades de marketing móvel", disse Jean-Noel Tronc, que comanda a Orange Mobile na França, em entrevista por telefone à Reuters. "Para nós, o Code 2D é bem melhor."
E ai galera que é que vocês acham desse novo tpo de publicidade que estar por vir?
Séria uma sacada boa ou seria invadir demais na vida das pessoas?
Abraaaaaaaaaços
Lucas Maciel
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4 comentários:
Hi,
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Talvez o ideal seria permitir aos usuários que decidam o que querem receber e quando receber! Ficar com o celular apitando o recebimento de uma mensagem toda hora, principalmente quando estamos dirigindo, pode ser perigoso, e principalmente, chato! Sim a tecnologia, não a intrusividade. Eu quero é diálogo - interatividade.
Eu acho uma sacada massa essa, até porque eu acho que é uma forma de se começar a fazer a publicidade one to one, da pessoa receber uma mensagem, uma propaganda especialmente para ela e tal, com seu perfil. Mas ai tem um porém, como fazer isso sem se tornar chato, perigoso (em caso de pessoas dirigindo). A gente tem que ter muito cuidado na hora aderir a essa "nova mídia" pra o cliente não começar a pegar abuso da marca.
Acho, a propósito, uma idéia legal, já tinha visto isso há algum tempo em um programa de televsão que mostra exatamente as novs possibilidades de mercado. Mas assim como todas essas novas mídias que veem surgindo, é necessário estudo, e muita pesquisa, pra saber até onde se pode ir e como tornar essa mídia interativa, de modo eficiente e não apenas uma coisa informativa(enchendo o saco do receptor). A idéia dada pelo texto de enviar via bluetooth, já ajuda porque o receptor estaria dentro do contexto, em parte, pois não pega em longa distância, o que poderia dispertar um atenção antes não desenvolvida.
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